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丽江队主场迎战文山队✿✿，以5∶0成绩取得胜利✿✿。图为文山队队员合影✿✿。 本报记者 和茜 吴沛钊 摄
在文旅融合成为区域高质量发展核心战略的背景下✿✿，体育赛事作为连接多元产业的重要纽带✿✿，正从单一竞技维度向“赛事+文化+旅游+产业”的复合型生态演进博鱼(BOYU)✿✿，成为激活地方经济活力✿✿、传承民族文化基因偏爱至上✿✿、提升城市品牌价值的新载体✿✿。云南本就是旅游热门地区✿✿，2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛（“滇超”联赛）的启幕✿✿，正是云南立足全域资源禀赋✿✿，以赛事IP为支点撬动文体旅深度融合的创新实践✿✿，其打造的“跟着赛事游云南”模式✿✿，通过组织普通游客与球迷同台观赛✿✿，成功将观赛人群转化为旅游消费群体✿✿，为地方发展注入新动能✿✿。
通过文化植入✿✿、消费联动✿✿、全域统筹等多元举措✿✿，“滇超”联赛将足球竞技的大众吸引力与云南得天独厚的文旅资源✿✿、丰富多彩的民族文化深度绑定✿✿，以赛为媒✿✿、以赛兴城✿✿，让“有一种叫云南的生活”在赛场内外形成具象表达✿✿。
10月26日✿✿，在2025中国户外运动产业大会上✿✿，“滇超”联赛筹备工作与整体规划正式推介✿✿，全省各州（市）组队备战同步启动✿✿。作为云南重点打造的自主品牌赛事✿✿，“滇超”联赛定位“全域覆盖✿✿、全民参与✿✿、全链融合”✿✿，于2025年11月底至2026年7月在16个州（市）开展✿✿，赛季超100场较量✿✿，实现“全省一盘棋”布局✿✿。赛事确立差异化发展思路✿✿，将每个主场打造成独特民族文化体验中心✿✿，为每支球队绑定地方民族元素✿✿，让球队成为“移动文化载体”✿✿。
从筹备到揭幕✿✿，“滇超”联赛已跳出传统体育赛事框架偏爱至上✿✿，成为云南探索“赛事+文旅+产业”融合路径的重要载体✿✿。它以足球为纽带串联16个州（市）资源✿✿，让竞技激情与民族文化✿✿、山水风光深度融合✿✿，让“有一种叫云南的生活”更具象✿✿。而“跟着赛事游云南”模式的深入推进✿✿，更是让云南的旅游资源与赛事流量精准对接✿✿，普通游客与球迷在共同观赛中加深对云南的了解✿✿，进而转化为旅游消费群体✿✿，为全域经济发展注入持续动力✿✿。
11月29日的玉溪✿✿，沉浸在“滇超”联赛的热烈氛围中✿✿。清晨✿✿，300余名怒江球迷抵达玉溪站✿✿，当地精心筹备的欢迎仪式驱散了他们的旅途疲惫✿✿。
这份热忱融入玉溪为“滇超”联赛定制的全域文旅福利体系✿✿：11月28日至30日揭幕战期间✿✿，48家A级景区对怒江球迷免费开放✿✿，46家A级景区向本地市民免票✿✿；40余家酒店民宿推出价格优惠与延迟退房服务✿✿，青花街等核心商圈为持票球迷提供专属折扣✿✿。同步上线条精品旅游线路✿✿，让球迷可在观赛之余深度领略玉溪的人文与自然之美✿✿。
玉溪高原体育运动中心周边赛事氛围浓厚✿✿，“滇超”联赛主题道旗与打卡装置随处可见✿✿，“彩云集市”汇聚多个州（市）特色产品与本地非遗文创✿✿，成为云南多元文化的展示窗口✿✿。赛前的玉昆球员见面会✿✿、网红乐队演唱点燃狂欢氛围✿✿。19时✿✿，揭幕仪式如期举行博鱼体育✿✿，✿✿，暖场宣传片与主题歌快速带入赛事语境✿✿，全省首次亮相的体育赛事激光秀与云南特色文艺节目融合✿✿，尽显城市活力✿✿；16个州（市）代表队依次入场✿✿，仪式感拉满✿✿。揭幕战赛事由玉溪队主场迎战怒江队✿✿，比赛中场休息期间还组织了看台球迷激情“对歌”✿✿。最终✿✿，这场赛事吸引2.3万余名观众到场✿✿，各式应援与民族风表演“滇味”十足✿✿。
值得关注的是✿✿，揭幕战当天上午✿✿，玉溪市同步举办文体旅产业招商暨旅居推介会✿✿，借赛事流量红利斩获1.47亿元签约成果✿✿，实现赛事搭台✿✿、经济唱戏的良好开局✿✿。从文化展示到消费激活✿✿，从文旅礼包到招商硕果✿✿，玉溪以“滇超”联赛为纽带✿✿，实现体育激情与文旅魅力的深度碰撞✿✿，让赛事流量有效转化为城市发展增量✿✿。正如现场球迷所说✿✿：“这不仅是一场球赛✿✿，更是一次爱上玉溪的理由博鱼(BOYU)✿✿！”
随着“滇超”联赛在全省多州（市）铺开✿✿，“跟着赛事游云南”的理念在各地落地生根✿✿，形成“一赛一特色✿✿、一州一风情”的融合格局✿✿。
12月6日✿✿，多场精彩对决同步上演✿✿：红河州队客场对战德宏队✿✿，最终以2∶1斩获胜利✿✿，从红河哈尼梯田的田埂到德宏芒市的勐巴娜西珍奇园✿✿，800多公里的距离隔不断拼搏信念✿✿，红河州特色歌舞《马缨花》惊艳亮相✿✿，向现场观众展现红河魅力并发出旅游邀约✿✿；昭通元宝山城市体育公园主体育场内✿✿，1万余名主场球迷早早集结✿✿，昭通队主场迎战西双版纳队✿✿，双方历经点球大战✿✿，最终西双版纳队以4∶3胜出✿✿，亲子球迷与特色队服点缀的看台✿✿，尽显足球运动的大众吸引力✿✿。12月14日✿✿，丽江赛区首场较量打响✿✿，东道主丽江队以5∶0大胜文山队✿✿，流畅的战术配合为现场球迷奉献了一场进攻盛宴✿✿，也让丽江的山水风情与足球激情完成了完美融合✿✿。
11月28日✿✿，“足韵燃情非遗探秘”滇超峨山行活动在峨山彝族自治县启幕✿✿，非遗体验✿✿、集市与主题晚会等活动✿✿，提前为球迷奉上文化盛宴✿✿。
下午✿✿，萃秀书院里✿✿，非遗代表性传承人现场展示彝族花鼓舞✿✿、彝族四腔和彝族四弦✿✿，手把手教学花鼓舞“蹬✿✿、顿✿✿、甩✿✿、跳”基础步法✿✿，让参与者亲身感受“中国彝族花鼓舞之乡”的独特魅力✿✿，吸引众多游客驻足拍照✿✿、学习体验✿✿。傍晚✿✿，非遗长街宴沿古镇青石板路铺开✿✿，炊锅偏爱至上✿✿、舂鸡✿✿、牛汤锅等彝族特色美食香气四溢✿✿。身着盛装的彝族姑娘唱响祝酒歌✿✿，与宾客互动交流✿✿，让大家沉浸式感受彝乡温情✿✿。
夜幕降临✿✿，“足韵滇超 非遗焕彩”展演晚会上演✿✿，晚会汇集昆明✿✿、红河偏爱至上✿✿、楚雄✿✿、德宏✿✿、西双版纳等州（市）的精品非遗节目✿✿，让现场观众大饱眼福✿✿。更有打铁花✿✿、风火轮✿✿、火壶等非遗绝技震撼亮相✿✿，绚烂火光与欢呼声交相辉映✿✿，随后的彝族打歌环节将氛围推向高潮✿✿，大家围着篝火唱彝歌✿✿、跳彝迪✿✿，沉浸式感受彝族同胞的狂欢热情✿✿。
各地纷纷以赛事为契机✿✿，将“跟着赛事游云南”的理念融入活动策划✿✿，推出特色文旅产品博鱼(BOYU)✿✿。红河州针对性推出3条短途旅游线路✿✿，以“拾乡趣·最美乡愁之旅”“探米轨·滇越时光之旅”“悦身心·温泉康养之旅”串联建水古城✿✿、蒙自碧色寨博鱼(BOYU)博鱼体育全站APP五大足球联赛✿✿，✿✿，✿✿、弥勒东风韵等核心景点✿✿，让球迷在观赛之余✿✿，可漫步百年米轨✿✿、体验彝族风情博鱼(BOYU)✿✿、享受温泉康养✿✿，在气锅鸡✿✿、烧豆腐等特色美食中感受红河的烟火气✿✿。楚雄文旅则推出“跟着‘滇超’游楚雄”系列精品线路✿✿，其中“乡村好风光·民俗风情之旅”覆盖紫溪彝村✿✿、光禄古镇✿✿、昙华山景区等多地✿✿，将彝族左脚舞✿✿、彝绣等非遗代表性项目与乡村风光相结合✿✿，配套推荐彝族全羊汤锅✿✿、野生菌火锅等特色美食及多元住宿选择✿✿，为观赛人群提供沉浸式文旅体验✿✿。
非遗为“滇超”联赛注入文化灵魂✿✿，而“一张球票”驱动的全域消费策略博鱼(BOYU)✿✿，则让赛事流量价值充分释放✿✿。
各地通过系统性福利设计✿✿，精准对接观赛人群消费潜力与本地文旅资源✿✿，构建“赛事引流✿✿、消费留客”的完整闭环✿✿。比赛深度融入“赛场即景区✿✿、观赛即旅行”理念✿✿，计划将部分赛场设在雪山✿✿、洱海等特色场景✿✿，实现“观赛+旅游”双重体验✿✿。商业开发上✿✿，将深耕赛事衍生品✿✿、票务运营等核心环节✿✿，提升品牌价值✿✿；流量转化方面博鱼体育官方app✿✿，✿✿，推出定制化旅游产品推动“游客变旅居者”✿✿，发放“彩云消费券”等福利✿✿，打造“云品好物市集”助力特色风物走出云南偏爱至上✿✿。目前✿✿，各州（市）组队工作全面启动✿✿，昆明创新全民海选模式吸引爱好者参与✿✿，全省赛事热情高涨✿✿，市场开发与商业合作有序推进✿✿。
早在11月24日的新闻通气会上✿✿，玉溪便公布文体旅融合“体验包”与赛事消费“大礼包”✿✿，明确以“一张球票”联动全域资源✿✿，推动流量转增量✿✿。为保障揭幕战顺利✿✿，500余名演职人员加紧排练✿✿，主场场馆设施完成全面验收博鱼(BOYU)✿✿，揭幕仪式各环节精心设计✿✿，兼顾氛围营造与互动趣味✿✿。
围绕“跟着‘滇超’游玉溪”✿✿，玉溪市推出的5条覆盖文化研学✿✿、自然观光等维度的精品线路✿✿，满足不同游客需求✿✿。同时✿✿，通过线上展播✿✿、线下体验区等方式✿✿，推动非遗与赛事深度融合✿✿。据透露✿✿，2026年玉溪将推出120余项特色文旅活动✿✿，让不同时节观赛的球迷都能感受本地魅力✿✿。
“一张球票✿✿、全城优惠”是各地激活消费的核心举措✿✿，更是“以球迷为中心”理念的体现✿✿。德宏州创新“赛场+电商”模式✿✿，在赛场周边设置特色农产品展销区✿✿，展示销售遮放贡米✿✿、德昂酸茶等特产✿✿，同步组织13家电商企业博鱼(BOYU)✿✿、网络名人开设“滇超德宏助农直播间”✿✿，累计直播58场/次✿✿，让“看滇超赛事✿✿、买德宏特产”成为新风尚✿✿，实现体育赛事与助农增收的良性互动✿✿。
消费激活与文旅价值释放✿✿，离不开坚实的赛事保障✿✿。各地以长远眼光统筹规划场馆升级与城市优化✿✿，为“滇超”联赛及更高规格赛事筑牢基础✿✿，实现“办赛”与“兴城”双向赋能✿✿。
“滇超”联赛玉溪主场为云南玉溪高原体育运动中心主体育场✿✿，目前设施已完成验收✿✿。为应对场地冲突✿✿，玉溪启动红塔区体育场提升改造项目✿✿，计划2026年1至2月完工作为备用主场✿✿。2026年玉溪将同步承接“滇超”联赛与中超赛事✿✿，组委会已制定错峰方案✿✿，若遇不可抗因素无法错开✿✿，将及时启用备用场地✿✿。
改造内容聚焦三大核心✿✿：一是场地优化✿✿，将草坪改为人工草✿✿，升级排水与照明设施✿✿，符合专业赛事标准✿✿；二是功能用房升级✿✿，改造更衣室✿✿，增设医疗急救室✿✿、兴奋剂检测室等专业空间✿✿；三是配套设施更新✿✿，升级座椅✿✿、安防系统✿✿，完善便民服务点✿✿，优化观赛环境✿✿。改造后体育场将兼具专业赛事✿✿、全民健身✿✿、商业活动等多元功能✿✿。
红塔区围绕“花园城市”目标推进绿化升级✿✿，目前已在玉溪大河三期✿✿、红龙路沿线万余棵✿✿，后续将持续推进✿✿。下一步✿✿，红塔区将盘活公共空间✿✿，落实“见缝插绿”理念✿✿，重点提升高铁新城核心区及高速入城口交通廊道绿化✿✿，推动城市环境“由绿向美✿✿、由美向景”转变✿✿，既为赛事营造优美环境✿✿，也提升市民宜居感✿✿。
从单场保障到全域布局✿✿，“滇超”联赛始终立足云南“全省一盘棋”格局✿✿。这场覆盖16个州（市）的足球盛宴✿✿，不仅是竞技舞台✿✿，更是整合文旅资源✿✿、推动区域协调发展的平台✿✿，其“赛事+”模式为云南新经济发展提供新思路✿✿。德宏州借助赛事打造“体育赛事+网络宣传+电商助农”融合模式✿✿，通过多级融媒体账号发布赛事内容✿✿、动员网络名人联动宣传✿✿，让边疆魅力“破圈”✿✿；昭通✿✿、丽江等地则通过完善场馆设施✿✿、营造热烈赛事氛围偏爱至上✿✿，让足球运动成为激活城市活力的重要引擎✿✿。（杨茜 王剑钊 李苏榕 娄莹 余国鹏 吴沛钊 和茜）